Oliver Reitz
Direktor des Eigenbetriebs Wirtschaft und Stadtmarketing Pforzheim (WSP)
Newsletter Anmeldung
Ausgezeichnet: Pforzheimer Absolventin beeindruckt Fachjury
20.06.2023
„Das ist ein Meilenstein in meiner akademischen Laufbahn, der meine Leidenschaft für das Gebiet Marketing Intelligence weiter bekräftigt“, sagt Jessica Wagner. Ihr Dank gilt Professorin Dr. Elke Theobald und Professor Dr. Torben Kuhlenkasper von der Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim für die wissenschaftliche Betreuung ihrer Arbeit, sowie Dr. Stefanie Seifert, Head of Analytics bei PIA DYMATRIX, die die Thesis in Kooperation mit dem Unternehmen ermöglicht hat und mit fachlichem Rat zur Seite stand.
Bei Professorin Dr. Elke Theobald bedankt sich Jessica Wagner ganz besonders „für die Ermutigung, den Vorschlag und ihre Mühe, an dieser Preisausschreibung teilzunehmen“. Elke Theobald, Studiengangleiterin des Masters Marketing Intelligence (MMI), ist stolz auf ihre Absolventin: „Die Auszeichnung ist ein toller Erfolg für unsere Absolventin, aber auch für unseren Master – gerade für unseren noch jungen Studiengang ist der Preis eine deutlich sichtbare Qualitätsauszeichnung, über die ich mich sehr freue.“
Jessica Wagner gehört zum dritten Jahrgang des 2018 neu an der Hochschule Pforzheim eingeführten Studiengangs, der sich mit IT-Systemen und Datenanalysen im Marketingkontext befasst. In ihrer Masterarbeit mit dem Titel „Vorhersage der Wirkung von Katalog-Marketing durch Einsatz von Causal Machine Learning“ erforschte sie einen praxisorientierten Ansatz zur kundenindividuellen Vorhersage der Werbewirkung eines Kataloges. Mithilfe von Causal Machine Learning, so die Erkenntnis der Thesis, kann Kundenverhalten allein auf Basis von Beobachtungsdaten modelliert werden. Damit kann deckungsbeitragsorientiert beurteilt werden, bei welchen Kunden die heutzutage immer weiter steigenden Print-Kosten zu investieren sind oder nicht. Neben Jessica Wagner wurde Dr. Melanie Clegg als Nachwuchsforscherin in der Kategorie „Dissertation“ geehrt. Im Rahmen des Deutschen Marktforschungspreises wurden außerdem Auszeichnungen in den Bereichen „Innovation“ sowie „Person/Organisation“ verliehen.
Die Preisverleihung fand am 14. Juni 2023 im Rahmen des Kongresses der Deutschen Marktforschung in Frankfurt am Main statt. Vor dem interessierten Fachpublikum stellte Jessica Wagner dort zunächst die Ergebnisse ihrer Masterarbeit vor. Anschließend wurde die Absolventin der Business School Pforzheim offiziell durch den Leiter der Jury, Professor Dr. Henning Schröder, geehrt. Die Auszeichnung ist mit einem Preisgeld von 1.000 Euro dotiert und wird mit einer Urkunde dokumentiert.
pm/tm
20.06.2023
„Das ist ein Meilenstein in meiner akademischen Laufbahn, der meine Leidenschaft für das Gebiet Marketing Intelligence weiter bekräftigt“, sagt Jessica Wagner. Ihr Dank gilt Professorin Dr. Elke Theobald und Professor Dr. Torben Kuhlenkasper von der Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim für die wissenschaftliche Betreuung ihrer Arbeit, sowie Dr. Stefanie Seifert, Head of Analytics bei PIA DYMATRIX, die die Thesis in Kooperation mit dem Unternehmen ermöglicht hat und mit fachlichem Rat zur Seite stand.
Bei Professorin Dr. Elke Theobald bedankt sich Jessica Wagner ganz besonders „für die Ermutigung, den Vorschlag und ihre Mühe, an dieser Preisausschreibung teilzunehmen“. Elke Theobald, Studiengangleiterin des Masters Marketing Intelligence (MMI), ist stolz auf ihre Absolventin: „Die Auszeichnung ist ein toller Erfolg für unsere Absolventin, aber auch für unseren Master – gerade für unseren noch jungen Studiengang ist der Preis eine deutlich sichtbare Qualitätsauszeichnung, über die ich mich sehr freue.“
Jessica Wagner gehört zum dritten Jahrgang des 2018 neu an der Hochschule Pforzheim eingeführten Studiengangs, der sich mit IT-Systemen und Datenanalysen im Marketingkontext befasst. In ihrer Masterarbeit mit dem Titel „Vorhersage der Wirkung von Katalog-Marketing durch Einsatz von Causal Machine Learning“ erforschte sie einen praxisorientierten Ansatz zur kundenindividuellen Vorhersage der Werbewirkung eines Kataloges. Mithilfe von Causal Machine Learning, so die Erkenntnis der Thesis, kann Kundenverhalten allein auf Basis von Beobachtungsdaten modelliert werden. Damit kann deckungsbeitragsorientiert beurteilt werden, bei welchen Kunden die heutzutage immer weiter steigenden Print-Kosten zu investieren sind oder nicht. Neben Jessica Wagner wurde Dr. Melanie Clegg als Nachwuchsforscherin in der Kategorie „Dissertation“ geehrt. Im Rahmen des Deutschen Marktforschungspreises wurden außerdem Auszeichnungen in den Bereichen „Innovation“ sowie „Person/Organisation“ verliehen.
Die Preisverleihung fand am 14. Juni 2023 im Rahmen des Kongresses der Deutschen Marktforschung in Frankfurt am Main statt. Vor dem interessierten Fachpublikum stellte Jessica Wagner dort zunächst die Ergebnisse ihrer Masterarbeit vor. Anschließend wurde die Absolventin der Business School Pforzheim offiziell durch den Leiter der Jury, Professor Dr. Henning Schröder, geehrt. Die Auszeichnung ist mit einem Preisgeld von 1.000 Euro dotiert und wird mit einer Urkunde dokumentiert.
pm/tm
Jetzt Newsletter abonnieren und von vielen Vorteilen profitieren!
Das könnte Sie
auch interessieren
auch interessieren
