Oliver Reitz
Direktor des Eigenbetriebs Wirtschaft und Stadtmarketing Pforzheim (WSP)
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Mit Recruiting-Videos und Social Media die besten Azubis gewinnen
Ende Juni 2022 kamen auf 499.000 gemeldete Ausbildungsstellen in Deutschland nur 376.000 Bewerber. In diesem Monat blieben 259.000 Ausbildungsstellen unbesetzt. Die Schere wird sich noch weiter öffnen, denn während im Juni 2022 die Zahl der Ausbildungsstellen gegenüber Juni 2021 und 2020 deutlich gestiegen ist, ist die Zahl der Ausbildungsbewerber von Juni 2020 auf Juni 2022 um 41.000 gesunken.
„Die Zahlen bei den unbesetzten Ausbildungsstellen sprechen für sich – und perspektivisch gesehen wird das zu einem noch größeren Fachkräftemangel führen. Im Rennen um den besten Azubi muss man daher zwingend neue Wege beschreiten. Und diese öffnen wir mit den authentischen, emotionalen Recruiting-Filmen für unsere Marketingaktion Azubi-Weeks, die zukünftige Auszubildende über das Video-Erlebnis direkt anspricht“, sagt Wolfgang Altmann, Geschäftsführer von INFO Media. Nach der ersten Recruiting-Video-Runde im Frühjahr war für ihn klar:
Ich war völlig überrascht, als ich die Abrufzahlen auf Instagram gelesen habe. Mit so viel Resonanz für diese Zielgruppe hätte ich niemals gerechnet. Dieses Projekt muss unbedingt fortgesetzt werden.
Wolfgang Altmann, Geschäftsführer von INFO Media
Die Zahlen sprechen für sich: Bis zu 57.000 erreichte Personen und bis zu 87.000 Impressionen – organisch und durch Werbung – wurden in der Spitze von den Nachwuchsgewinnungs-Videos auf Instagram erreicht. Bei den Interaktionen waren es in einem Fall rund 8500 Likes, Klicks und Kommentare. Auf TikTok gab es als Spitzenwerte rund 31.000 erreichte Personen, fast 44.000 Impressionen und über 1200 Interaktionen.
Wolfgang Altmann, Geschäftsführer von INFO Media
„Reichweite ist immer ein Trumpf im Personalmarketing. Die können wir bei PZ-Medien im hauseigenen Print-Online-Mix garantieren“, sagt Marco Kraus, Projektleiter bei PZ-Medien und mit PZ-Redakteur Maximo Gonzalez und Wolfgang Altmann zuständig für die Social-Recruiting-Kampagne. Dass die Reichweite auch genau auf die Zielgruppen abgestimmt ist, macht die Kampagne noch wertvoller.
Kreatives und ansprechendes Marketing direkt bei der richtigen Zielgruppe. Mit den Azubi Weeks hatten die Unternehmen die Chance, sich auf eine andere Art zu präsentieren und sich bei der Generation Z bemerkbarer zu machen.
Marco Kraus, Projektleiter bei PZ-Medien
Was ist nun neu an der zweiten Auflage der Social-Recruiting-Kampagne? „Es ist eine gewisse Herausforderung, dem Ganzen noch einmal einen neuen Schliff zu geben. Wir wollen beim Machen Gelerntes und das Feedback von Kunden und Zuschauern in neue Ideen umsetzen und etwas anders als in der ersten Staffel der Recruiting-Videos wirken“, sagt Maximo Gonzalez, der Dreh- und Angelpunkt der Videoproduktion. Der PZ-Redakteur will bei den Videos der Firmen, die auch des Erfolgs wegen bei der zweiten Staffel dabei sind, den Aufmerksamkeitswert durch Neuerungen hoch halten.
Für Unternehmen, die das erste Mal bei dieser Social-Media-Kampagne dabei sind, soll der Fokus im Video mehr auf der Vorstellung der Firma liegen, auf dem Ausbildungsangebot. Wer dies schon einmal in der ersten Staffel gezeigt hat, kann sich jetzt zum Beispiel mehr darauf konzentrieren, Auszubildende und ihre Tätigkeiten zu zeigen, in die Tiefe der Ausbildung zu gehen.
Maximo Gonzalez, PZ-Redakteur und Mastermind für die Social-Media-Videos
„Schnelle, authentische Videos – so gewinnt man heute Azubis“, sagt Gonzalez. Hollywood? War gestern. Große Stars und großer technischer Aufwand? Will niemand mehr sehen. Authentizität und Originalität sind Trumpf. Mit einem lockeren „Hey, da draußen. Ihr sucht noch einen Ausbildungsplatz?“ taucht Gonzalez plötzlich im Video auf. In Sekundenschnelle ist er im Betrieb. Lässt die Menschen reden, die dort arbeiten, die dort einen Beruf erlernen wollen und Spaß dabei haben. Was gibt es hier für Ausbildungsberufe, wie ist das Betriebsklima und die Lehrwerkstatt? Wie sehen die Aufstiegschancen aus?
„Alles muss kurz und knackig sein, denn für die Instagram-Reels haben wir nur maximal eine Minute Zeit. Da müssen alle Beteiligten Klartext reden“, sagt Gonzalez. Trotzdem verspürt man in den kurzen Videos immer auch eine ordentliche Portion Begeisterung bei den Protagonisten. Das soll auch so sein, sagt Gonzalez, denn „wir setzen auf Information und Emotion, alles soll authentisch wirken“.
Wenn es Betrieben bereits an Fachkräften mangelt und sie nun selbst mangels Azubi-Bewerbern keinen Nachwuchs qualifizieren können, wird es umso wichtiger, sich schnell und zielgruppengenau als kompetentes, modernes und sympathisches Unternehmen zu positionieren. Mit solchen Recruiting-Videos von INFO Media und PZ-news.de setzen Betriebe ein Aufmerksamkeit garantierendes Zeichen an mögliche Auszubildende.
Der Ausbildungsbetrieb beweist mit seiner Filmbotschaft, dass er die neuesten Trends erkannt hat, sich persönlich um den Nachwuchs kümmert und noch weitere Auszubildende ins Team lotsen will.
Maximo Gonzalez, PZ-Redakteur und Mastermind für die Social-Media-Videos
Auf dem Ausbildungsportal von INFO Media sind unter ausbildung-pforzheim.de die Recruiting-Videos im Handy-Hochformat zu sehen, die als einminütige Reels auf dem Instagram-Account von „pznews“ und als 60-Sekunden-Videos auf dem TikTok-Account von „pforzheimerzeitung“ gelaufen sind.
Autor: Thomas Kurtz
Sie sind neugierig geworden? Dann melden Sie sich doch einfach bei
INFO Media, Telefon (07231) 16899-0 oder
E-Mail info@info-pforzheim.de
Ende Juni 2022 kamen auf 499.000 gemeldete Ausbildungsstellen in Deutschland nur 376.000 Bewerber. In diesem Monat blieben 259.000 Ausbildungsstellen unbesetzt. Die Schere wird sich noch weiter öffnen, denn während im Juni 2022 die Zahl der Ausbildungsstellen gegenüber Juni 2021 und 2020 deutlich gestiegen ist, ist die Zahl der Ausbildungsbewerber von Juni 2020 auf Juni 2022 um 41.000 gesunken.
"Mit der zweiten Staffel unserer Social-Recruiting-Videos im Rahmen der ,Azubi Weeks‘ nutzen wir wieder ganz bewusst die sozialen Medien wie Instagram und TikTok, um auf diesen Medienkanälen die Schulabgänger und potenziellen Auszubildenden mit kurzen, authentischen Videos für eine Bewerbung in den Ausbildungsbetrieben zu begeistern.“
„Die Zahlen bei den unbesetzten Ausbildungsstellen sprechen für sich – und perspektivisch gesehen wird das zu einem noch größeren Fachkräftemangel führen. Im Rennen um den besten Azubi muss man daher zwingend neue Wege beschreiten. Und diese öffnen wir mit den authentischen, emotionalen Recruiting-Filmen für unsere Marketingaktion Azubi-Weeks, die zukünftige Auszubildende über das Video-Erlebnis direkt anspricht“, sagt Wolfgang Altmann, Geschäftsführer von INFO Media. Nach der ersten Recruiting-Video-Runde im Frühjahr war für ihn klar:
Ich war völlig überrascht, als ich die Abrufzahlen auf Instagram gelesen habe. Mit so viel Resonanz für diese Zielgruppe hätte ich niemals gerechnet. Dieses Projekt muss unbedingt fortgesetzt werden.
Wolfgang Altmann, Geschäftsführer von INFO Media
Die Zahlen sprechen für sich: Bis zu 57.000 erreichte Personen und bis zu 87.000 Impressionen – organisch und durch Werbung – wurden in der Spitze von den Nachwuchsgewinnungs-Videos auf Instagram erreicht. Bei den Interaktionen waren es in einem Fall rund 8500 Likes, Klicks und Kommentare. Auf TikTok gab es als Spitzenwerte rund 31.000 erreichte Personen, fast 44.000 Impressionen und über 1200 Interaktionen.
Wolfgang Altmann, Geschäftsführer von INFO Media
„Reichweite ist immer ein Trumpf im Personalmarketing. Die können wir bei PZ-Medien im hauseigenen Print-Online-Mix garantieren“, sagt Marco Kraus, Projektleiter bei PZ-Medien und mit PZ-Redakteur Maximo Gonzalez und Wolfgang Altmann zuständig für die Social-Recruiting-Kampagne. Dass die Reichweite auch genau auf die Zielgruppen abgestimmt ist, macht die Kampagne noch wertvoller.
Kreatives und ansprechendes Marketing direkt bei der richtigen Zielgruppe. Mit den Azubi Weeks hatten die Unternehmen die Chance, sich auf eine andere Art zu präsentieren und sich bei der Generation Z bemerkbarer zu machen.
Marco Kraus, Projektleiter bei PZ-Medien
Was ist nun neu an der zweiten Auflage der Social-Recruiting-Kampagne? „Es ist eine gewisse Herausforderung, dem Ganzen noch einmal einen neuen Schliff zu geben. Wir wollen beim Machen Gelerntes und das Feedback von Kunden und Zuschauern in neue Ideen umsetzen und etwas anders als in der ersten Staffel der Recruiting-Videos wirken“, sagt Maximo Gonzalez, der Dreh- und Angelpunkt der Videoproduktion. Der PZ-Redakteur will bei den Videos der Firmen, die auch des Erfolgs wegen bei der zweiten Staffel dabei sind, den Aufmerksamkeitswert durch Neuerungen hoch halten.
Für Unternehmen, die das erste Mal bei dieser Social-Media-Kampagne dabei sind, soll der Fokus im Video mehr auf der Vorstellung der Firma liegen, auf dem Ausbildungsangebot. Wer dies schon einmal in der ersten Staffel gezeigt hat, kann sich jetzt zum Beispiel mehr darauf konzentrieren, Auszubildende und ihre Tätigkeiten zu zeigen, in die Tiefe der Ausbildung zu gehen.
Maximo Gonzalez, PZ-Redakteur und Mastermind für die Social-Media-Videos
„Schnelle, authentische Videos – so gewinnt man heute Azubis“, sagt Gonzalez. Hollywood? War gestern. Große Stars und großer technischer Aufwand? Will niemand mehr sehen. Authentizität und Originalität sind Trumpf. Mit einem lockeren „Hey, da draußen. Ihr sucht noch einen Ausbildungsplatz?“ taucht Gonzalez plötzlich im Video auf. In Sekundenschnelle ist er im Betrieb. Lässt die Menschen reden, die dort arbeiten, die dort einen Beruf erlernen wollen und Spaß dabei haben. Was gibt es hier für Ausbildungsberufe, wie ist das Betriebsklima und die Lehrwerkstatt? Wie sehen die Aufstiegschancen aus?
„Alles muss kurz und knackig sein, denn für die Instagram-Reels haben wir nur maximal eine Minute Zeit. Da müssen alle Beteiligten Klartext reden“, sagt Gonzalez. Trotzdem verspürt man in den kurzen Videos immer auch eine ordentliche Portion Begeisterung bei den Protagonisten. Das soll auch so sein, sagt Gonzalez, denn „wir setzen auf Information und Emotion, alles soll authentisch wirken“.
Wenn es Betrieben bereits an Fachkräften mangelt und sie nun selbst mangels Azubi-Bewerbern keinen Nachwuchs qualifizieren können, wird es umso wichtiger, sich schnell und zielgruppengenau als kompetentes, modernes und sympathisches Unternehmen zu positionieren. Mit solchen Recruiting-Videos von INFO Media und PZ-news.de setzen Betriebe ein Aufmerksamkeit garantierendes Zeichen an mögliche Auszubildende.
Der Ausbildungsbetrieb beweist mit seiner Filmbotschaft, dass er die neuesten Trends erkannt hat, sich persönlich um den Nachwuchs kümmert und noch weitere Auszubildende ins Team lotsen will.
Maximo Gonzalez, PZ-Redakteur und Mastermind für die Social-Media-Videos
Auf dem Ausbildungsportal von INFO Media sind unter ausbildung-pforzheim.de die Recruiting-Videos im Handy-Hochformat zu sehen, die als einminütige Reels auf dem Instagram-Account von „pznews“ und als 60-Sekunden-Videos auf dem TikTok-Account von „pforzheimerzeitung“ gelaufen sind.
Autor: Thomas Kurtz
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