Deutschlands Süden wirbt in Berlin um die Welt
03.03.2026
Baden-Württemberg präsentiert sich der globalen Reiseindustrie auf der ITB
„Unser Ziel auf der ITB ist es, Baden-Württemberg als qualitativ hochwertiges und vielseitiges Reiseziel im weltweiten Wettbewerb noch stärker sichtbar zu machen“, sagte TMBW-Geschäftsführerin Christine Schönhuber zum Auftakt der Messe. „Gerade internationale Quellmärkte wie die USA bleiben für uns unverändert bedeutend. Gäste aus Übersee stehen für hohe Wertschöpfung, längere Aufenthalte und großes Interesse an Kultur, Natur und Genuss – all das, was Baden-Württemberg so besonders macht.“
Internationale Gäste haben im Südwesten traditionell großes Gewicht: Rund 20 Prozent der Übernachtungen entfallen auf sie. Allerdings blieb auch Baden-Württemberg von globalen ökonomischen Herausforderungen nicht verschont. 2025 ging die Zahl internationaler Übernachtungen um 2,9 Prozent zurück. Für die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) ist das ein klarer Handlungsauftrag. „Umso wichtiger ist es deshalb, dass wir unser Engagement und unsere Präsenz in den wichtigen Auslandsmärkten weiter ausbauen. Dafür ist die ITB eine ideale Gelegenheit“, so Schönhuber.
Drei Tage lang stehen in Berlin Gespräche mit internationalen Reiseveranstaltern und Medienschaffenden, Mobilitäts- und Technologieanbietern sowie weiteren Tourismusfachleuten auf dem Programm. Neben der internationalen Vermarktung geht es dabei auch um zentrale Zukunftsfragen der Branche – allen voran um den digitalen Wandel und seine Auswirkungen auf touristische Angebote, Vertrieb und Gästekommunikation.
Präsentiert wird Baden-Württemberg am Gemeinschaftsstand der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) im Hub 27 – gemeinsam mit starken Partnern aus Deutschlands Süden. Mit dabei sind die Städtedestinationen Karlsruhe, Freiburg, Stuttgart und Baden-Baden, der Schwarzwald sowie der Bodensee mit der Insel Mainau. Auch die Internationale Bauausstellung Stuttgart 2027 und die Flughäfen Stuttgart und Friedrichshafen nutzen die internationale Leitmesse als Plattform.
Die ITB Berlin gilt mit Destinationen aus mehr als 170 Ländern als wichtigste Fachmesse der globalen Reise- und Tourismusbranche. Für Baden-Württemberg ist sie damit nicht nur ein Schaufenster zur Welt – sondern auch ein strategischer Knotenpunkt im internationalen Wettbewerb um Gäste.
pm/tm
03.03.2026
Baden-Württemberg präsentiert sich der globalen Reiseindustrie auf der ITB
„Unser Ziel auf der ITB ist es, Baden-Württemberg als qualitativ hochwertiges und vielseitiges Reiseziel im weltweiten Wettbewerb noch stärker sichtbar zu machen“, sagte TMBW-Geschäftsführerin Christine Schönhuber zum Auftakt der Messe. „Gerade internationale Quellmärkte wie die USA bleiben für uns unverändert bedeutend. Gäste aus Übersee stehen für hohe Wertschöpfung, längere Aufenthalte und großes Interesse an Kultur, Natur und Genuss – all das, was Baden-Württemberg so besonders macht.“
Internationale Gäste haben im Südwesten traditionell großes Gewicht: Rund 20 Prozent der Übernachtungen entfallen auf sie. Allerdings blieb auch Baden-Württemberg von globalen ökonomischen Herausforderungen nicht verschont. 2025 ging die Zahl internationaler Übernachtungen um 2,9 Prozent zurück. Für die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) ist das ein klarer Handlungsauftrag. „Umso wichtiger ist es deshalb, dass wir unser Engagement und unsere Präsenz in den wichtigen Auslandsmärkten weiter ausbauen. Dafür ist die ITB eine ideale Gelegenheit“, so Schönhuber.
Drei Tage lang stehen in Berlin Gespräche mit internationalen Reiseveranstaltern und Medienschaffenden, Mobilitäts- und Technologieanbietern sowie weiteren Tourismusfachleuten auf dem Programm. Neben der internationalen Vermarktung geht es dabei auch um zentrale Zukunftsfragen der Branche – allen voran um den digitalen Wandel und seine Auswirkungen auf touristische Angebote, Vertrieb und Gästekommunikation.
Präsentiert wird Baden-Württemberg am Gemeinschaftsstand der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) im Hub 27 – gemeinsam mit starken Partnern aus Deutschlands Süden. Mit dabei sind die Städtedestinationen Karlsruhe, Freiburg, Stuttgart und Baden-Baden, der Schwarzwald sowie der Bodensee mit der Insel Mainau. Auch die Internationale Bauausstellung Stuttgart 2027 und die Flughäfen Stuttgart und Friedrichshafen nutzen die internationale Leitmesse als Plattform.
Die ITB Berlin gilt mit Destinationen aus mehr als 170 Ländern als wichtigste Fachmesse der globalen Reise- und Tourismusbranche. Für Baden-Württemberg ist sie damit nicht nur ein Schaufenster zur Welt – sondern auch ein strategischer Knotenpunkt im internationalen Wettbewerb um Gäste.
pm/tm
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